Como funciona o SEO local: os 3 fatores que determinam quem aparece primeiro no Google

Quando alguém pesquisa um serviço local no Google — "academia maringá", "plomeiro maringá", "clínica dermatológica maringá" — o algoritmo usa três fatores principais para determinar a ordem dos resultados. Entender esses fatores é o ponto de partida para qualquer estratégia de SEO local eficaz.

Fator 1: Relevância

Relevância é o quanto o seu perfil e site correspondem ao que foi pesquisado. Se alguém pesquisa "nutricionista maringá" e o seu perfil está categorizado como "médico geral", ele é pouco relevante para essa busca. A relevância é construída por:

• Categorias corretas e específicas no Google Perfil da Empresa
• Palavras-chave certas na descrição do perfil e no site
• Serviços listados com nomenclatura consistente com o que as pessoas pesquisam
• Conteúdo do site que responde às perguntas do seu público

Fator 2: Distância

O Google considera a distância entre o local donde a pessoa pesquisou e o endereço do seu negócio. Quanto mais próximo geograficamente, mais chance de aparecer. Para esse fator, o que você pode controlar é:

• Ter o endereço correto e verificado no Google Perfil da Empresa
• Citar explicitamente no site as regiões, bairros e cidades que atende
• Para negócios que atendem em casa do cliente, configurar a área de atendimento no perfil

Fator 3: Destaque (Proeminência)

Destaque é o quanto o seu negócio é conhecido e reconhecido online — tanto pelo Google quanto pelas pessoas. Este é o fator mais trabalhoso e o mais recompensador. Ele inclui:

• Avaliações: quantidade de avaliações e nota média no Google
• Backlinks: outros sites relevantes que linkam para o seu
• Citações: menções do nome, endereço e telefone em diretórios e sites locais
• Atividade: frequência de postagens, fotos e atualizações no perfil
• Engajamento: pessoas que interagem com o perfil (pedem rota, ligam, visitam o site)

Como trabalhar os três fatores ao mesmo tempo?

A estratégia de SEO local eficaz aborda os três simultaneamente: configura o perfil com as categorias e dados corretos (relevância), confirma o endereço e área de atendimento (distância) e constrói autoridade com avaliações, conteúdo e citações (destaque). É um trabalho contínuo — mas os resultados são duradouros e gratuitos.