Diferença entre site e landing page — qual o seu negócio precisa?

Dois dos termos mais confundidos no mundo do marketing digital são site institucional e landing page. Embora ambos existam na internet, eles têm finalidades completamente diferentes — e usar o errado pode comprometer seriamente os resultados do seu tráfego pago.

O que é um site institucional?

O site institucional é a presença digital completa da sua empresa. Ele tem múltiplas páginas (home, sobre, serviços, blog, contato) e tem como objetivo construir credibilidade, apresentar a empresa de forma abrangente e ranquear no Google organicamente via SEO. É o destino de quem pesquisa o nome da empresa ou chega por indicação.

O que é uma landing page?

Uma landing page (página de aterrissagem) é uma página única, com foco em uma ação específica — geralmente coletar um lead (nome + WhatsApp/e-mail) ou gerar uma venda direta. Ela não tem menu de navegação, links externos ou distrações. Tudo na página existe para conduzir o visitante a executar a ação desejada.

Quando usar cada um?

Use o site institucional quando:

• O objetivo é aparecer no Google organicamente (SEO)
• Você quer construir autoridade e credibilidade de marca
• O seu negócio tem múltiplos serviços ou produtos
• O cliente precisa conhecer a empresa antes de decidir

Use a landing page quando:

• Você está rodando tráfego pago (Meta Ads ou Google Ads)
• Tem uma oferta específica — promoção, serviço único, evento
• O objetivo é coletar leads ou gerar vendas diretas
• Você quer medir com precisão a conversão de um anúncio

Por que usar site no lugar de landing page no tráfego pago é um erro?

Quando você investe em anúncios e direciona o tráfego para o seu site institucional, o visitante chega e tem dezenas de opções — menu, blog, página sobre, redes sociais. Isso dispersa a atenção e reduz drasticamente a conversão. Uma landing page de alta conversão pode multiplicar o resultado do mesmo investimento em anúncios.

Preciso dos dois?

Na maioria dos casos, sim. O site institucional trabalha o SEO e a credibilidade. A landing page trabalha a conversão direta do tráfego pago. Na MV Gestão Web, construímos as duas estruturas de forma integrada e complementar.